Vendor asal Korea Selatan tersebut mencatat pertumbuhan pengiriman perangkat mencapai 30% secara tahunan (YoY). Kenaikan ini membuat pangsa pasar Samsung naik dari 17% di Q3 2024 menjadi 20% di Q3 2025, menjadikannya pemimpin pasar setelah sempat tergeser oleh beberapa brand China pada tahun sebelumnya.
Di sisi lain, Infinix tampil sebagai merek yang paling mencuri perhatian. Dengan pertumbuhan pengiriman mencapai 45% YoY, pangsa pasar brand ini melonjak dari 9% menjadi 12%, didorong oleh dominasi mereka di segmen ponsel harga terjangkau.
Untuk Xiaomi, meski pengiriman meningkat 5%, posisi mereka justru melemah karena pangsa pasar bergerak turun menjadi 17% dari sebelumnya 19%. Oppo juga mengalami tren serupa, hanya tumbuh 1% dengan pangsa pasar menurun menjadi 16%.
Sementara itu, Vivo merasakan tekanan paling berat. Pengiriman perangkat mereka merosot 6% YoY, menyebabkan pangsa pasar turun dari 17% menjadi 14%.
Counterpoint Research mencatat bahwa pasar ponsel nasional secara keseluruhan tumbuh kuat pada kuartal ketiga 2025.
Secara total, pengiriman smartphone naik 12% YoY, dipengaruhi oleh meningkatnya permintaan pada ponsel kelas pemula, maraknya fitur AI generasi baru, serta hadirnya model 5G dengan harga yang makin terjangkau.
Menurut Ridwan Kusuma, Research Associate di Counterpoint Research, tren positif tersebut mencerminkan perubahan kebiasaan masyarakat Indonesia yang kini semakin bergantung pada smartphone untuk kebutuhan produktivitas maupun hiburan.
“Pasar smartphone di Indonesia tumbuh sekitar 12% pada Q3 2025. Kenaikan ini didorong oleh adopsi Gen AI, semakin banyaknya pilihan perangkat 5G yang lebih murah, serta meningkatnya kepercayaan konsumen,” ujar Ridwan dalam laporan resminya yang dikutip Jumat (14/11/2025). (Hst)
